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中小型旅游网站如何获得用户 有才有钱不如有牌

来源:新华网 存霞力晚报

虎嗅注:音乐作为众筹产业的狭窄门类,目前在国内开始热闹起来,现在更多的玩家开始进入。不过一个尴尬的事实是,主要音乐众筹网站的众筹额度总和还不超过1亿元。国内音乐众筹行业到底有哪些玩家?他们发展的问题在哪里?中国音乐财经网为我们做了总结。原题目为《市场需要多少家做音乐众筹的平台?》,虎嗅进行了删编。 文/董露茜 一切皆可众筹?2014年以来,一批众筹网站纷纷上线,要利用众筹模式淘金的创业者也不在少数,众筹的触角已延伸至科技、出版、电影、新闻、金融、展会及足球等诸多领域。 似乎在一夜之间,冲进垂直领域做音乐及文化众筹的也不在少数。除了2012年底就上线的音乐众筹平台乐童音乐之外,市场上又多了A8 音乐的金橙网、5SING、唱江湖、三分半音乐众筹等。 众筹仍是互联网金融领域一个很细分的市场,商品众筹的融资额一般在1万~10万元。截至2014年8月,国内至少已有80家众筹平台,其中有10家倒闭或已无运营迹象,3家发生业务转型。 其中,商品众筹中比较知名的平台有众筹网、点名时间、追梦网、中国梦网、乐童音乐、淘梦网和JUE.SO,这7家平台总的筹资额还不到1亿元,相比而言,股权众筹在2014年上半年的筹款额就已超1.5亿元。金额很小。而且,在众多资金涌入众筹领域之时,国内第一家众筹网站点名时间已经正式宣布与众筹划清界限,转型智能硬件首发平台,尽管众筹依然是该网站的主流模式。 Kickstarter是美国一家靠创意去融资的网站,成立于2009年4月,是互联网众筹模式的鼻祖级企业,5年来为770万人和大量创业项目提供了超过10亿美元的融资支持,支持了超过76000个项目,其中音乐项目超过18000个已经成功,而它的起源也和音乐相关。除了Kickstarter,国外还有PledgeMusic、Indiegogo、Rocketthub等音乐人频繁使用的众筹平台。 我们认为,众筹本身已经够小,不过1亿的筹款额,影响力实在太小了,音乐众筹就更小,乐童音乐辛苦做了两年多,总筹款额才超500万元。真没必要都涌进来做这个细分市场,众筹不是解决音乐产业及音乐人资金、营销难题的万能法器,连乐童音乐都在转型,何苦进来浪费时间和精力做巨头们的垫脚石? 此外,就算是融到天使的资金了,有以下三大难点将导致新平台必然失败: 第一、项目数难:音乐领域虽然可以挖掘的内容很多,值得精耕细作,却需要时间,更需要足够的人力和经验去把控质量,你去哪里找那么多优质的项目? 第二、筹款难:别被众筹繁荣的假象迷惑住了,以为大家都接受了众筹。实际上大部分独立音乐人是没有流量的,众筹平台本身去哪里引流量呢?我们认为,细分平台不象京东、阿里,自身带有巨大流量,项目能否成功取决于发起人在朋友圈人品如何,口碑如何,魅力如何,撇开作假,大部分项目很难达成既定的筹款目标。 第三、盈利难:现在国内的众筹平台商业模式并不清晰,即使每个项目收取筹款额的5%-10%,也很难覆盖运营成本。为了吸引人气,很多平台一开始就取消了手续费这个国外众筹平台的主流商业模式,怎么赚钱? 我们认为未来音乐垂直类众筹平台的发展方向隐约有两个: 第一、链接产业链,以平台为依托,整合上下游,提供衍生服务; 第二、社交趋势,围绕产业,打造一个圈子,每个人都能在里面整合资源,是未来众筹平台的一个方向,对于碎片化的音乐行业,或许有用。 以下是我们对国内出现的音乐众筹平台的盘点: 乐童音乐 乐童音乐是国内最早进入音乐众筹细分市场的平台,目前项目数量超过400个,演出项目超150个,累计场次600场,超过其它主要众筹平台音乐项目的数目总和。目前,乐童的总筹款金额累计超过500万元,其中代表案例有众筹超过100万元的荒岛唱机项目。 三分半音乐众筹 三分半的团队分驻北京和香港两地,属于赛思华科(北京)信息技术有限公司,创始人团队包括著名作词人、创意文化人和资深音乐业者刘卓辉,IT背景、腾讯出身的赵科峰等团队在互联网产品技术、音乐创意经营和版权运营、投资与金融创新等方面拥有丰富的经验与能力,正在全力打造这个全新的互联网音乐平台。 它的特点是:在三分半音乐互动平台认购音乐项目,可取得相关音乐和产品,亦可分享未来盈利成果,建立相辅相成的伙伴关系。该平台上音乐制作人金科的《遥远的桥》已有认购资金67584元。 5Sing 5SING众筹是隶属于中国原创音乐基地的产品,通过众筹的形式,专注于音乐人的演出、沙龙等项目,旨在服务音乐人、帮助音乐人、支持音乐人,为产业的延伸和发展做新的尝试和贡献。 中国原创音乐基地2004年成立于风景胜地杭州,以原创音乐为主线,提供创造、发表、展示、交流音乐作品的平台,以支持、包装、推广音乐人为服务核心。 该平台运营不久,目前仅上线27个项目。不久前,小旭游戏音乐在5SING平台上完成筹资目标45000元,最后筹集资金超6万元,算得上是平台的成功案例之一。 金橙网 金橙网属于A8音乐集团,2014年8月8日上线试运营。首次上线的平台包括金橙网网站及微信公共平台金橙网,涵盖了游戏、现场演艺、文化场馆、音乐、图书版权等细分文化领域。尽管背靠A8音乐,但金橙网的项目上线的12个项目,全部没有完成筹资额,除了一个演唱会之外,其余项目筹资额为0,推测这个平台应该还没有运营,网站也做得乱七八糟,点击首页,居然什么内容都没有,要点击项目才会出现显示全部项目的页面。 唱江湖 唱江湖音乐网位于成都,为以音乐为主的文化产品和艺术人才提供传播推广、艺术价值实现等服务。主要服务有:音乐众筹、artist自媒体、音乐比赛、音乐(原创、翻唱)发布和推广交流、创制作合作、粉丝经营、音乐培训、音乐爱好者交流、版权签约和代理经纪、艺人经纪等。在唱江湖音乐众筹网上发起或支持项目是免费的,提供两种筹资模式预售筹资模式及固定筹资模式。不过,这个平台目前没什么项目,而且看起来音乐众筹像是这家公司顺便放到网上去的一个名目。 49 849 95 930 287 209 369 692 220 995 583 393 92 970 362 394 529 279 209 728 768 373 106 365 841 301 571 439 87 401 351 67 884 695 574 777 766 55 471 162 322 340 560 738 69 332 91 863 631 748

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